2.4.5.Geleneksel Yenilik Stratejisi Geleneksel yenilik stratejisindeki şirketler rekabetin az olduğu ve piyasadan taleplerin çok nadir gelmesinden dolayı değişime daha nadir rastlanmaktadır. Bu tip şirketler ArGe konusuna hiç öncelik vermez ve teknolojik yenilikleri de daha geriden takip ederler (Aygen, 2006, 50).
Yenilik stratejilerinden önemli olan bir diğer strateji ise “taklitçi strateji”dir. Bu stratejiyi izleyen işletmeler düşük işgücü, malzeme, enerji ve yatırım maliyetleri ile çalışırlar ve yüksek Ar-Ge maliyetlerine katlanmazlar. Bu işletmelerin pazardaki başarı şansı düşük maliyet ile çalışabilmelerine bağlıdır.
En yaygın dört pazarlama araştırması yöntemi anketler, görüşmeler, müşteri gözlemleri ve odak gruplardır. Kendinizi tek bir yolla sınırlamadan çeşitli yolları araştırabilirsiniz. Şimdi bu pazarlama araştırması tekniklerinin her birini daha derinlemesine inceleyelim.
Geleneksel pazarlama, ürün ve satış kavramlarının önemsendiği klasik bir anlayıştır. 1960'lı yıllardan itibaren, en uygun ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma karmasını oluşturmak geleneksel pazarlamanın temel amacı olmuştur. İşletme odaklı bir yaklaşımdır.
İlgili 45 soru bulundu
Geleneksel pazarlama, genel anlamı ile kitle pazarlaması olarak adlandırılabilir. Televizyon, radyo, gazete, posta kutularına bırakılan broşürler ve reklam panoları gibi kitlelere ulaşan araçlar aracılığı ile reklam kampanyaları düzenlenir. Yerel kitleyi belirlemede geleneksel pazarlama yöntemleri uygulanır.
Açık hava reklamları, radyo ve tv reklamları, basılı reklamlar, telefonla pazarlama, doğrudan posta gibi yöntemler geleneksel pazarlamanın örnekleridir. Peki yaşadığımız bu dijital çağda neden hala geleneksel pazarlama yöntemleri kullanmak isteyelim.
Geleneksel pazarlamada, 4P olarak bilinen, pazarlama karması; Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurmadan (Promotion) şeklindedir.
Geleneksel araştırma yöntemleri, çoğu zaman verilerin toplanması ve analiz edilmesi için kullanılan çeşitli teknikleri kapsar. Geleneksel araştırma yöntemleri, genellikle özel olarak tasarlanmış ölçüm araçlarının kullanımını, gözlemleri ve katılımcı görüşmelerini içerir.
Geleneksel yöntemler tarih boyunca çeşitli inanç ve kültürlerde günümüze miras olarak kalan modern, modern sağlık tedavilerini destekleyici beceri ve uygulamalar bütünüdür. Toplumda görülen fiziksel ve ruhsal hastalıkların teşhis ve tedavi edilmesi ile Batı tıbbına destek vermektedir.
Öğrenmede duygusal ya da güdüsel etmenlerden oluşan engelleri ortadan kaldırmak için kullanılan stratejiler duyuşsal stratejiler olarak adlandırılmaktadır. Duyuşsal alanda, dikkati toplama, yoğunlaşmayı sürdürmeyi, başarı kaygısı, güdülenme, stresle başa çıkma, zamanı etkili olarak kullanma konuları yer alır.
Yakalama Stratejisi: İşletmenin önceleri başkaları tarafından geliştirilmiş ürün/hizmet ve süreçleri benimsemesi ve taklit edebilmesi için öncelikle söz konusu yeniliği geliştirmek için gerekli olan problem çözme yeteneğine sahip olması gerekmektedir. Bunun için de öncelikle öğrenmeye yatkın olunmalıdır.
Pazarlama karması olarak da adlandırılan pazarlamanın dört P unsuru ürün, fiyat, yer ve promosyondur. Pazarlama karmasının 4P unsuru pazarlama stratejinizin çerçevesini oluşturmanıza yardımcı olduğundan önemlidir.
Geleneksel pazarlama, perakende veya B2B (işletme-işletme) pazarlama stratejilerinin bir koludur ve genellikle basitçe “offline” pazarlama olarak adlandırılır. Geleneksel pazarlama, çok yıllık bir geçmişe sahip olan, şirketlerin tanıtım ve reklam faaliyetlerinin ana yollarını kapsar.
Aynı zamanda geleneksel ticarette, daha eski bir iş tarzı yöntemidir. Bu kapsama giren interneti kullanmadan kişiden kişiye ürün / hizmet alıp satarak ticari işlemleri veya bilgi alışverişini ifade eder. Her ne kadar kimsenin tercih etmediği düşünülse de hala yaygın olarak kullanılır.
Nicel araştırmalar, sayısal olarak ölçülebilen verilerin istatistiksel çözümlemeleri aracılığıyla sosyal olguları inceleyen ve bu olgular arasındaki neden sonuç ilişkilerini ortaya koyarak sosyal düzenin kanunlarını keşfetmeyi amaçlayan araştırmalardır.
Antropolojik bir yaklaşım olan etnografi ' kültür ve günlük hayatın anlamına ' odaklı bir araştırma yöntemidir. Bu tür yöntemlerin asıl amacı, bir topluluğun ( genelde küçük grupların ) kültürünü, geleneklerini, inançlarını ve davranışlarını yazılı olarak açıklamak, tanımlamaktır.
2.Korelasyon araştırması
Çeşitli yönler üstlenmeden, iki grup veya varlık arasında bir ilişki kurulmalıdır. Araştırmacılar, matematiksel analiz yöntemlerini kullanarak iki veya daha fazla değişkeni ilişkilendirmek için bu nicel araştırma tasarımını kullanır.
Geleneksel pazarlamada amaç, işlemleri maksimize etmek olduğundan, müşterinin satın alma geçmişine önem verilmemekte ve müşterinin bir durumundaki davranışı ile başka bir durumdaki davranışı arasında bağlantı kurma önemli olmaktadır. İlişkisel pazarlamada ise süreç ters bir şekilde işlemektedir.
McCarthy tarafından 1960'lı yıllarda ortaya atılmış olan pazarlama karması elemanları, ürün (product), fiyat (price), tutundurma (promotion), dağıtım (place), işletmeler tarafından bir silah olarak kullanılmıştır.
Geleneksel pazarlamada iletişim müşteri ile marka arasında iken dijital pazarlamada yapılan bir iletişim aynı anda birden fazla kişiye ulaşabilir. Dijital pazarlama daha kapsamlı bir pazarlama yöntemidir. Çünkü her an her yerde müşterilere kolaylıkla ulaşır. Geleneksel pazarlama saatleri daha belirgindir.
Geleneksel Reklamcılık Nedir? Geleneksel reklamcılığı basitçe çevrim içi olmayan reklamcılık olarak tanımlayabiliriz. Geleneksel reklamcılık altında baskı, dergi, telefon ya da posta ile pazarlama, reklam panoları, araç giydirme, radyo reklamları, televizyon reklamları vb. reklamlar listelenebilir.
Pazarlamanın 4P'si Ürün (Product), Fiyat (Price), Yer (Place) ve Promosyonu (Promotion) temsil ederken, pazarlamanın 7P'si üç ek unsur içerir: İnsanlar (People), Süreç (Process) ve Fiziksel Kanıtlar (Physical Evidence).
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri