Ferdi marka, gerçek ya da tüzel kişiler tarafından tek başlarına kullanılan markaları ifade eder. Bir başka deyimle, bir marka gerçek ya da tüzel kişiye ait olup da o markanın sağladığı haklar sadece bir kişiye aitse bireysel –ferdi- markalardan söz edilebilir.
Örneğin, THY, Pegasus+Uçan at figürü ferdi hizmet markası, SEK ferdi mal markasıdır. Ortak marka ise, üretim veya ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan bir gruba dâhil kişiler tarafından kullanılan markalardır (SMK md. 31/3).
Ortak Marka
Bir örnek vermek gerekirse, “Koç” markası Koç Holding A.Ş. adına tescilli olup, tek bir sahibi olduğundan ortak marka değildir; ancak, Koç Holding bünyesindeki birden fazla firma tarafından kullanılması nedeniyle grup markasına bir örnek oluşturmaktadır[20].
Ortak markalama uygulamasında, bir ürünün üzerinde iki veya ikiden fazla marka yer almaktadır. Ortaklığa girişen firmaların markalarının prestijini arttırma ve artan değeri ürüne yükleme amacını güden bu strateji marka sahipleri ve marka kullanıcıları için de avantajlar içermektedir.
İlgili 24 soru bulundu
Bir ürünün ambalajı ya da sunum biçiminden oluşan ayırt edici niteliğin zaman içinde bir marka haline gelmesi durumudur. En çok tanınan ve bilinen örnek Coca Cola içeceğinin insan vücudu formundaki cam şişelerdir.
I. SERİ MARKA KAVRAMI
Seri marka; marka sahibinin, önceki marka ya da markalarıyla bağlantılı olduğu mesajını veren yeni bir marka yaratmasını ifade etmektedir. Buna göre tescilli markanın aslî (kök) unsuru korunmakta, bu aslî unsurun yanına başka yeni unsurlar eklenmektedir.
Bir marka, bir gerçek veya tüzel kişiye ait olup, o markanın sağladığı haklar sadece bir kişiye ait ise böyle markalara bireysel (ferdi) marka denilir. Bir marka üzerinde iştirak halinde veya müşterek mülkiyet varsa o marka gene bireysel markadır.
Çoklu marka; bir şirketin aynı ürün kategorisinde iki ya da daha çok marka geliştirmesi anlamına gelmektedir.
Aile markası, ürünle ilişkili çeşitli tanımlamaların tek bir marka altında toplanmasına denir. Örnek Arçelik bir aile markasıdır içinde buzdolabı,televizyon,bulaşık makinesi birden fazla ürünü tek marka adında toplanmasıdır.. Aynı marka ismiyle pazara ürün sunulması olayına denir.
Garanti Markası: Farklı işletmelerin ürettikleri mal ve hizmetlerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi kaynaklarını ve kalitesini garanti etmeye yarayan ayırt edici işaretlerdir. TSE,TSEK,CE veya HELAL gibi standart işaretleri garanti markalarına örneklerdir.
Ortak Marka (Co-Branding) Stratejisi:
İki değişik firmanın ortaklığa yönelip, iki markanın değerini ve karlılığını arttıran faaliyetlere girişmeleriyle ortaya çıkmaktadır.
Hizmet Markaları
Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlere denir.
Türk Standartları Enstitüsü uygulamasında TSE, TSEK, CE, CENELEK veya HELAL31 gibi standart işaretleri garanti markası işlevi gör- mekte, mal ve hizmetlerin Türk Standartlarına uygunluğunun denetimi garanti markası ve ilgili teknik yönetmelikle değil, TSE'nin kendi mevzuatı kapsamında sağlanmaktadır.
Finansal marka değeri, markalı ürünleri üreten ve pazarlayan bir firmanın sahip olduğu aktif varlıklarından (bina, makine, stok vb.) oluşmaktadır. Tüketici temelli marka değeri ise, markanın tüketici açısından ifade ettiği değerdir.
Marka özü, bir markanın veya markanızın DNA'sının temel kimliğini ifade eder. Marka özü çarkı, bir markanın temel özelliklerini ve değerlerini ve neyi temsil ettiğini tanımlamaya ve böylece marka kimliğini tanımlamaya yardımcı olur.
Marka mantrası olarak da bilinen marka özü, markanın temsil ettiği şeyin veya yansıtmak istediği görüntünün çekirdeğini ifade eden kısa bir ifadedir. Bir marka özü ifadesi genellikle sadece iki ila üç kelimedir. Biçimler değişebilse de, ifadenin tonu en önemlisidir.
Ticari Marka
Bir firmanin üretimini veya ticaretini yaptığı mallarını, diğer firmanın mallarından ayırt etmeye yarayan marka türüdür.
Kurumsal marka stratejisinde temel amaç şirketin varoluş misyonunu, kendisini marka olarak nasıl konumlandırdığını mevcut ve potansiyel müşterileriyle iletişim kurduğu tüm pazarlama iletişimi diline yansıtmasıdır.
Alt marka, ana markaya bağlı olan ancak kendi marka adı ve kimliği olan bir ürün veya hizmet markasıdır.
Branding olarakta kullanılan markalaşma, ürünleriniz veya hizmetlerinizin, logo, paketleme, yazı tipi ve verdiği mesaj doğrultusunda oluşturulan bir kimliktir. Aslında ürün veya hizmetlerin müşterilerinizin kalbinde ve zihninde yaşama şeklidir de diyebiliriz.
Özel marka, bir perakendecinin ürün geliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği özel markadır. Perakendeciler tarafından üretilen ya da ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı ya da kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır.
C işareti yani telif hakkı işareti İngilizce'deki “Copyright” kelimesinden gelir ve markanın veya ürünün telif hakkının olduğunu herhangi bir şekilde izin alınmadan kopyalanamayacağını, çoğaltılamayacağını, kullanılamayacağını gibi anlamlara gelir.
Marka tescili marka işaretinin (logo vb.) yasal olarak güvence altına alınmasıdır. En temel amacı markanın 3. kişiler tarafından herhangi bir amaçla kullanılması engellemektir. Marka tescili sayesinde marka işareti sahibi dışında hiç kimse tarafından herhangi bir sebeple kullanılamaz.
Tanınmış Marka, hedef kitlesi dışında da toplumlun tüm kesimleri tarafından bilinirliğe ve tanınırlığa erişmiş, hiçbir hatırlatmaya gerek kalmaksızın zihinlerde refleksif olarak belirli bir ürün veya işletme ile çağrışım yapan markaları ifade eder.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri