Geleneksel Pazarlama ve Nöropazarlama Arasındaki Fark Geleneksel pazarlama araştırması, bir tüketicinin karar verme sürecini bilinçli bir bakış açısıyla anlamaya çalışırken, nöropazarlama müşteri davranışını anlamayı amaçlar.
Nöropazarlamada kullanılan teknikler; fMRI (Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme), EEG (ElektroEnsefaloGrafi), Eye Tracking (Göz İzleme), FACS (Yüz İfade Tanımlama), ECG (Kalp Ritmi), GSR (Galvanik Deri İletkenliği) gibi beynin tepkilerini ölçümleme yöntemleridir.
Tüketicilerin davranışlarını daha iyi anlamak ve tahmin etmek nöropazarlamanın temel amacıdır (Lee, vd., 2007:200).
Markalar nöro-pazarlamayı nasıl kullanıyor? Campbell's Soup, Gerber ve Frito-Lay gibi markalar ambalaj tasarımlarını yeniden yapılandırmak için nöro-pazarlamayı kullandı. Bu gibi durumlarda tüketiciler parça parça olarak ürünün paketine maruz kalırlar ve tepkileri pozitif, nötr veya negatif olarak kayıt edilir.
Araştırma yapılacak ürün veya materyaller belirlenir. Uygun nöropazarlama yöntemi belirlenir (Göz takibi, beyin dalgalarını tespit etme, göz takibi vs.) Testler yapılırken veriler toplanır ve kayıt edilir. Veriler toplandıktan sonra veri analiz yöntemlerinden faydalanılarak analiz işlemi gerçekleştirilir.
İlgili 32 soru bulundu
Nöropazarlama; müşterilerin kararları, tercihleri, motivasyonları hakkında fikir sahibi olabilmek için sinirsel ve fizyolojik sinyallerin ölçülmesi şeklinde tanımlanır. En yaygın olarak kullanılan yöntem, nöral aktiviteyi ölçen beyin taraması ile göz hareketlerinin fizyolojik olarak incelenmesidir.
Nöropazarlama, etkili pazarlama stratejileri yaratmak amacıyla tüketicilerin ürünlere ve markalara verdikleri bilinçaltı tepkileri belirlemek için çeşitli teknolojilerden yararlanan, yeni bir pazarlama dalı olarak tanımlanmaktadır.
Nöropazarlama eğitimi ile katılımcılar ürün geliştirmeden markalama süreçlerine, iletişim stratejisinden reklam kampanya oluşumuna, geleneksel mecralardan dijital mecralara nasıl daha etkin bir pazarlama yönetimi yapabileceklerini pratik bilgiler ve Türkiye ile Dünya'dan uygulama örnekleri ile öğrenecekler.
Pazarlamadaki yaklaşımları temel olarak: Đlişki pazarlaması yaklaşımı, Müşteri odaklı yaklaşım, Değer temelli yaklaşım, Pazar yönelimli yaklaşım altında toplamak mümkündür. Đlk ilişki pazarlaması kavramı 1983 yılında Berry tarafından ortaya atılmıştır.
Nöropazarlama, nörobilim ve pazarlama ana bilim dallarındaki yöntem ve uygulamaların disiplinlerarası bir yaklaşımla pazarlama alanında kullanılmasını ifade etmektedir.
insan beyninde işlevlerin yerini bulmaya çalışan tıp dalıdır. Nörolojik ve bilişsel etkilerin ortaya çıktığı bölgelerin bulunmasını sağlar. Nöroanatomi insan beyninde işlevlerin yerini bulmaya çalışan tıp dalıdır.
Nöropolitika, nörobilim veya beyin biliminden türemiştir (Connolly, 2005; Hashim vd., 2015). Nöropolitika, siyaset ve beyin arasındaki ilişkiyi sorgulayan ve siyaset bilimi, nörobilim ve psikolojiyi bir araya getiren bir olgudur.
Geleneksel pazarlama yöntemleri, televizyon, radyo, gazete, dergi, broşür, afiş, billboard gibi basılı materyaller ve etkinlikler gibi yüz yüze yapılan aktiviteleri kapsamaktadır.
Geleneksel pazarlama, genel anlamı ile kitle pazarlaması olarak adlandırılabilir. Televizyon, radyo, gazete, posta kutularına bırakılan broşürler ve reklam panoları gibi kitlelere ulaşan araçlar aracılığı ile reklam kampanyaları düzenlenir. Yerel kitleyi belirlemede geleneksel pazarlama yöntemleri uygulanır.
Kişilerin belirli bir amacı gerçekleştirmek üzere oluşturdukları, kendi davranış ve istekleri ile bu oluşturulan davranışların sergilenmesidir. Bu programın amacı kişiye özgü motivasyon planlarının geliştirilmesi ise bireyin bunları uygulayabilir hale gelmesini amaçlamaktır.
Tüketicilerin bir uyarıcı (pazarlama mesajı) karşısındaki reaksiyonunu gözlemleyen, ölçen ve tüketici davranışları üzerine geleceğe yönelik tahminlerde bulunan bir disiplindir. Tüketici reaksiyonunu ölçme nöropazarlamada sıkça gerçekleşen bir uygulamadır.
Dijital pazarlama, web siteleri, sosyal medya, arama motorları ve çeşitli mobil uygulamalar üzerinden ürün ve hizmet reklamı yaparak satış yapılmasını sağlayan dijital platform hizmetidir. Dijital pazarlama, elektronik cihazlar üzerinden sunulan etkin pazarlama yöntemidir.
Dijital pazarlama, çeşitli dijital medya kanallarını kullanan bir dizi etkinliğe ve taktiklere verilen addır. Internet pazarlaması ise dijital pazarlamanın bir alt kümesidir. Potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için internetin kullanılmasını gerektirir.
Sosyal pazarlama genel olarak pazarlama tekniklerinin sosyal olayları biçimlendirmek üzere kullanılması olarak tanımlanabilir. Pazarda ve pazarlamada ulusal bazdaki uygulamalarda sosyal sorumluluk terimine sıkça rastlamakla beraber sosyal pazarlama terimine nadiren rastlarız.
Yani nörobilişsel psikoloji, zihnin davranışlardaki bozukluklarını inceler. Nörobilişsel psikolojik hastalıkların kaynağı beyin yapısında veya fonksiyonlarında oluşan bozukluklardır. Hafızamız, bir şeyleri aklımızda tutabilmemiz, problem çözebilmemiz, bir şeyleri algılayabilmemiz nörobilişsel bir kabiliyetimizdir.
Nörobilim (Sinirbilim), sinir sisteminin nasıl geliştiğini, yapısını ve ne yaptığını incelemekte olup matematik, dilbilim, mühendislik, kimya, felsefe, psikoloji ve tıp gibi diğer disiplinlerle yakın ilişki kuran disiplinler arası bir bilimdir.
Sinirbilim Yüksek Lisans Programı
Sinirbilim yüksek lisans programına doğrudan kabul için başvuruda bulunan adayların tıbbi biyoloji, biyoloji, kimya, veterinerlik, psikoloji, moleküler biyoloji ve genetik, ya da tıp lisans programlarının birinden mezun olmaları gerekmektedir.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri