Ürün özellikleri, adından anlaşılacağı üzere bir ürünün teknik açıdan sahip olduğu özellikleri kapsar. Üretimdeki materyal, boyut, renk vb. karakteristik özelliklerin belirlendiği; donanımsal ya da duruma göre yazılımsal olan teknik özelliklerden oluşmaktadır.
Ürün, bir pazarın dikkatini çekmesi, alması, kullanması ya da tüketmesi için sunulan, belirli bir ihtiyacı ve isteği doyurma özelliği bulunan ve değişime konu olan her şeydir. Ürün, fiziksel bir nesne olabileceği gibi fiziksel nesne ile birlikte hizmetin birleşiminden de oluşabilir.
C- Özellikli Mallar: Özellikli mallar tüketiciye üst düzeyde ve farklı getiriler sağlayan, özgün özelliklere sahip ürünlerdir. Bu ürünlerin birçoğu, tüketicilerin kendi imajları ile örtüşen anlam taşırlar.
– Somut ürün: Çekirdek ürünü asıl malı tamamlayan kalite, şekil, marka ve ambalaj gibi niteliklerden oluşur.
İlgili 19 soru bulundu
Ürününüzün ne olduğunu, ne işe yaradığını, nasıl kullanıldığını, hangi sorunları çözdüğünü, hangi faydaları sağladığını ve rakiplerinizden nasıl ayrıştığını net bir şekilde ifade edebilmelisiniz. Ürününüzü iyi tanımak, ürün tanıtımınızda güvenilirlik ve otorite kazanmanızı sağlayacaktır.
Ürün tanıtımı, ürünün özelliklerini, faydalarını, avantajlarını ve hedef kitleye uygun özellikleri belirtilerek yapılır. Ürün tanıtımındaki amaç, müşterilerin ürün hakkında doğru ve yeterli bilgiye sahip olmasını sağlamak, onların ürün hakkındaki algısını pozitifleştirmek ve ürün satın alma eğilimlerini artırmaktır.
Ürün, yetiştirilen, yapılan ve bir yerden diğer bir yere taşınan şekillendirilmiş ticari eşyadır. Zirai, teknik üretim işlemi sonunda elde edilen bir ürün ayrıca pazarlanmak, kullanılmak üzere ticari gayelerle nakledilir. İnsan gücünün bir hizmet olarak belirli işlerde kullanılması da ürün olarak kabul edilebilir.
Söz konusu olan bu stratejiler üç gruba ayrılır. Bunlar; Marka ve marka stratejisi, Ambalaj ve ambalaj stratejisi, Servis ve kalite stratejisi şeklinde sıralanmaktadır.
Ürün, bir istek ya da ihtiyacı karşılamak üzere tüketim, kullanım, ele geçirme ya da dikkate alınması için pazarlara sunulan herhangi bir şeydir. Ürün kavramı fiziksel objeleri, hizmetleri, mekânları, yerleri, örgüt ve fikirleri içerir.
Ürünün özelliklerini anlatmak, aynı zamanda müşteriye ürünün faydasını da belirtmek anlamına gelir.
Faydası bir veya birkaç kez kullanmakla bitmeyen, uzun süreli sorunsuz değerlendirilen ürünlere dayanıklı tüketim malları denir. Bu ürünler daha katı ve sert yapılardır. Böylece evde ya da işyerleri ile beraber dışarıda rahat kullanım olanağı sağlar.
Ürün niteliği: Yapımında kullanılan ham ve yardımcı maddeler, tasarım, stil, boyutlar, renk, tat, kullanım özellikleri ve kolaylıkları. yöntemleri, tüketiciyi özendirmesi ve satış işlevi, tüketicinin profili. boşaltmadaki kolaylıkları, depolama ve kullanımdaki yer hacmi gibi.
Satın almaya yönlendiren bir ürün açıklaması, ürününüzün hangi sorunları çözdüğünü, müşterilerinizin o ürünü kullanarak ne kazanacaklarını, ürünlerinizi pazardaki diğer ürünlerden ayıran özellikleri gibi detayları içermelidir.
Akıllı cihaz kavramı özellikle Nesnelerin İnterneti bağlamında kullanılmakta olup bu bağlamda bir cihazın akıllı bir nesne sayılması için bağlanabilir/bağlanılabilir olması, bir tekil isme (unique id) sahip olması ve bir duyusunun (sensör) olması gerekmektedir.
Özellik ürünün öz değeridir, ürünü tanıtmaya yarar, fayda ise satın almanın sebebidir.
Pazarlamanın en önemli amaçlarından biri de fayda sağlamaktır. Sağlanan faydanın 4 temel çeşidi şunlardır: Şekil, yer, zaman ve sahiplenmedir.
Bu anlayışın özellikle 1930'lara kadar olan dönemde yaygın olarak benimsendiği söylenebilir. Basitçe ifade etmek gerekirse bu anlayışa göre tüketici pazarda bulabildiği şeyi alacaktır. Bu durumda da pazarlamanın yapması gereken şey, üretimi iyileştirmek ve iyi bir dağıtım kanalı ile ürünleri pazara ulaştırmaktır.
Gerçek ürünler marka sahipleri, distribütörler veya diğer yetkili taraflarca satılan gerçek ve orijinal ürünlerdir. Sahte mallar marka sahibinin izni olmaksızın üretilen orijinal, gerçek ürünlerin taklitleridir.
Kısacası gerektiğinde ürünler, ele alınabilen, somut cisimler; hizmet ise belli bir süre içinde az bir zamanda tüketiciye sunulan servislerdir. Bu iki terimin müşteriye ulaşma ve müşteriyi çekme taktikleri birbirinden çok farklıdır.
Temel Ürün: Ürünlerin temel özelliği olarak ifade edilir. Ürün ilk kez üretildiği zamanki üretim aşaması temel ürün olarak isimlendirilmektedir. Bir mont kişilerin yağmurdan ve soğuklardan korunması amacı ile üretilmektedir. Jenerik Ürün: Ürünün kalitesine jenerik ürün ismi verilmektedir.
Reklam, işletmenin ve üretilen mal ve hizmetlerin geniş kitlelere duyurulması, tanıtılması ve benimsetilmesi amacı ile girişilen satış çabalarıdır.
Bu şekilde yukarıda verilen farklı kelimeler üzerinden muadil kelimesi ele alınan ve kullanılır. Böylece örneğin herhangi bir ürüne benzer başka bir ürün şeklinde anlatmak mümkün.
Son olarak da Kotler (2004) yeni ürün geliştirme sürecinin şu sekiz aşamadan meydana geldiğini ifade etmiştir; fikir üretme, fikri test etme, kavram geliştirme ve test etme, yeni ürün geliştirme pazarlama stratejisini oluşturma, iş analizi, ürün geliştirme, pazar testi ve ticarileştirme.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri