Yeşil veya çevresel pazarlama, tüketici istek ve gereksinimlerini karşılamaya yönelik her türlü çevre ve doğa dostu pazarlama faaliyetlerini içerir. Bu istek ve gereksinimleri karşılanırken doğal çevreye minimum zarar verilmesine dikkat edilmelidir.
Bir ürünün düşük emisyon yapılarak üretilmesi, ürün ambalajının geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılması içerikli reklamları yeşil pazarlamaya örnek olarak verebiliriz. Bazı şirketler satış gelirlerinin bir kısmını ağaç dikmek gibi çevresel fayda sağlayan işlere de bağışlıyor.
Çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin geliştirilmesi için yapılan bu araştırmalar, işletmelerin daha yenilikçi ve rekabetçi hale gelmelerine yardımcı olur. Bununla birlikte, Yeşil Pazarlama stratejileri işletmelere maliyet tasarrufu sağlayabilir. Enerji ve kaynak verimliliği sağlanarak işletme giderleri düşürülebilir.
İlgili 27 soru bulundu
Yeşil Pazarlama da uygulanan beş strateji söz konusunudur. Bunlar: 1- Yeşil Ürün Stratejisi, 2- Yeşil Fiyatlandırma Stratejisi, 3- Yeşil Tutundurma Stratejisi, 4- Yeşil Dağıtım Stratejisi, 5- Yeşil Etiketleme Statejisi.
Üretim, kullanım ya da atık yönetiminde dünyayı kirletmeyen veya doğal kaynaklara olumsuz etkisi olmayan ve dönüştürülebilen ya da muhafaza edilebilen ürüne yeşil ürün denir. Yeşil ürün, ister somut isterse soyut bir ürün olsun, tüm yaşam döngüsü boyunca doğrudan ya da dolaylı çevresel etkisini en aza indiren üründür.
Çevreye zarar vermeyen ürünlerin pazarlanması, çevre dostu ambalajlar kullanılması. İşletme ve markaların çevre sorunlarına farkındalığını ve sosyal sorumluluklarını geliştiren bir pazarlama stratejisi. İklim krizi ve ekolojik denge meselelerine odaklanan markalar, çevre dostu malzemeler kullanarak ürün üretimi.
Yeşil Pazarlama, verimlilik açısından Yeşil Verimliliği, tüketiciler açısından Yeşil Tüketicileri, üreticiler açısından ise Yeşil Etiketlemeyi (eko-etiket) gündeme getirmiştir. Yeşil Pazarlamada uygulanan beş strateji; yeşil ürün, yeşil fiyatlandırma, yeşil tutundurma, yeşil dağıtım ve yeşil etiketleme stratejileridir.
4.4 Yeşil Tutundurma
İşletmeler tüketicilere, çevreyi ve doğal kaynakları koruma konusundaki duyarlılıklarını ve yeşil pazarlama faaliyetlerini bu tutundurma araçlarıyla aktarmalıdır. Bu süreçte bir sivil toplum kuruluşu ile ilerlemeleri tüketici algısında daha etkili olacaktır.
Yeşil insan kaynakları yönetimi stratejisi üç ana konu çerçevesinde oluşturulmuştur. Bunlar; çevreci politika ve uygulamaların geliştirilmesi, yeşil anlayışı, örgüt kültürünün oluşturulması ve benimsetilmesi, yeşil politikalara uygun olarak performans ödüllendirme sisteminin oluşturulmasıdır.
Zinkhan ve Carlson (1995) yeşil reklamı, çevresel endişeleri olan paydaşların istek ve ihtiyaçlarını hedef alan, doğa dostu, çevresel sürdürülebilirlik ya da ekolojik gibi mesajlar içeren tüm çekicilik unsurlarının kullanıldığı reklamlar olarak tanımlamaktadır.
Yeşil yaklaşımı benimseyen anlayış, bir işletmede üst yönetimden alt yönetim kademelerinde çalışanlara kadar herkesin iş yapma biçiminde radikal değişimleri beraberinde getirmektedir (Özkaya, 2010:249). Bu değişimlerin arkasındaki en önemli kavram ise sürdürülebilirliktir.
Yeşil E-ticaret Nedir, Neden Önemlidir? Yeşil e-ticaret, en yalın tabirle çevre bilincine sahip olarak online satış yapmak anlamına geliyor. Bu tanıma ek olarak e-ticaret yapan markaların ürünlerini sürdürülebilirliğe dayalı, çevre dostu şekilde üretip tüketiciyle buluşturması da diyebiliriz.
Tüketicilerin çevre dostu bir üretim sürecinden geçen, geri dönüştürülerek veya gezegenimizin kaynaklarını koruyarak üretilen ürün ve hizmetler talep etmesine dair bir eğilim olarak tanımlanan “yeşil tüketicilik” (green consumption), günümüzde hem şirketlerin hem bireylerin gündeminde her geçen gün daha fazla yer ...
Yeşil üretim, üretim süreçlerinin yenilenmesi ve üretim alanında çevre dostu süreçlerin oluşturulmasıdır. İş gücünün daha az doğal kaynak kullanması, kirliliği ve atıkları azaltılması, materyalleri geri dönüşümü yeniden kullanımı ve bertaraf edilmesi şeklindedir.
Yeşil pazarlama çevre üzerinde zararlı bir girdisi olmaksızın, müşterinin istediği ve Kalite performans, uygun fiyatlandırma ve kullanılabilirlik ürün ve hizmetleri geliştirmeyi ve tanıtmayı içeren çevre açısından güvenli olduğu düşünülen ürünlerin pazarlanmasıdır.
Pazarlama karması, işletmenin müşterilere bir ürün veya hizmetle ilgili bilgi vermeye yardımcı olması için kontrol edebileceği unsurlardan oluşan bir koleksiyondur.
Nöropazarlama; müşterilerin kararları, tercihleri, motivasyonları hakkında fikir sahibi olabilmek için sinirsel ve fizyolojik sinyallerin ölçülmesi şeklinde tanımlanır. En yaygın olarak kullanılan yöntem, nöral aktiviteyi ölçen beyin taraması ile göz hareketlerinin fizyolojik olarak incelenmesidir.
Pazarı oluşturan taraflar açısından, malları ve hizmetleri satın alanların durumuna göre iç pazar, tüketiciler pazarı ve üreticiler pazarı diye ikiye ayrılır.
Pazarlamanın en önemli amaçlarından biri de fayda sağlamaktır. Sağlanan faydanın 4 temel çeşidi şunlardır: Şekil, yer, zaman ve sahiplenmedir.
“Ekolojik paketleme” olarak da bilinen yeşil ambalaj; insan ve hayvan sağlığına olduğu kadar çevreye de değer veren tamamen doğal bitki materyalinden oluşan, yeniden kullanılabilir veya geri dönüştürülmüş malzemeler kullanarak uygulanan bir ambalajlama yöntemi olarak tanımlanmaktadır.
Bu yüzden yeşil ürünün birçok tanımı olmakla birlikte tanımların ortak noktalarından yola çıkarak; Yeşil ürün; çevreye zarar verecek atıkları oluşturmayan, diğer ürünlerin atıklarını hammadde olarak kullanan, doğaya ve canlılara zarar vermeyen ve kaynakları daha az tüketen ürünlerdir şeklinde tanımlanabilir.
Yeşil dönüşüm, doğal kaynakların korunmasına yardımcı olur ve çevre üzerindeki etkileri en aza indirerek, sürdürülebilir bir gelecek için gereklidir. Ayrıca, enerji kaynaklarının yenilenebilir kaynaklara yöneltilmesiyle, ekonomik olarak da kazançlı bir dönüşüm sağlanabilir.
UNEP ve ILO tarafından hazırlanan Yeşil İşler Raporu 'nda ise yeşil işler, tarım, üretim, araştırma ve geliştirme, idari işler ve hizmetler ile ilgili sektörlerde, çevrenin korunmasına ya da çevre kalitesinin arttırılmasına katkı sağlayan işler olarak dile getirilmektedir.
Benzer sorularSıkça sorulan sorular
DuyuruReklam alanı
Popüler SorularSıkça sorulan sorular
© 2009-2024 Usta Yemek Tarifleri